Pourquoi tes lecteurs n'ouvrent plus ta newsletter ?

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Le MailyBlog 246 - J’ai failli te supprimer de ma liste email !!!

J’ai failli te supprimer de ma liste email !!!

MailyBlog #246

Olà Fourmiz !

Rassure-toi, ce titre est une blague !

La preuve c’est que tu lis ce mail aujourd’hui :)

Tu fais en réalité partie de mes abonnés les plus fidèles et je t’en remercie.

Mais d’autres n’ont pas eu cette chance !

En effet, je viens de supprimer plus de 70 contacts de ma liste email !

Des abonnés qui ne lisaient presque jamais mes emails.

On était plus de 460, aujourd’hui on est exactement 393 !

Pourquoi ai-je fait ça ?

C’est très simple, mon taux d’ouverture d’email était en train de chuter drastiquement !

Et ce n’est jamais un bon signe !

Premièrement parce que tu as l’impression que les lecteurs n’aiment plus ton travail…

Et deuxièmement parce que cela ne plait pas du tout aux boites de réception de tes lecteurs qui redirigent tes emails vers les spams !

En clair :

  • Bon taux d’ouverture = Gmail contant = tes mails arrivent en boite de réception = plus de chance d’être lu.
  • Mauvais taux d’ouverture = Gmail pas contant = tes mails arrivent dans les spams = moins de chance d’être lu.

En vrai, mon taux d’ouverture est loin d’être catastrophique…

Entre 35 et 45%, ce qui est très bon, généralement les newsletters tournent autour de 13 à 22% !

Mais je suis bien loin du 45 ou 55% que je faisais avant !

Mais à quoi est due une baisse d’ouverture d’email ?

Il y a trois possibilités :

1. Les lecteurs n’aiment plus suivre le contenu.

Mais généralement s’en suit une vague de désinscription… ce qui n’est pas mon cas.

Il y a des désinscriptions bien sûr, mais pas plus que d'habitude.

2. Les emails arrivent dans les spams…

C’est la raison pour laquelle il faut envoyer du bon contenu et éviter toutes les erreurs qui pousse tes emails dans la boite spams de tes lecteurs.

3. Tu proposes un cadeau bonus gratuit à l’inscription…

Et c’est là que je veux en venir !

Parce que oui, il est là le problème !

À mon sens, c’est la raison principale pour laquelle les newsletters ont un taux d’ouverture aussi bas en général !

Pas à cause d’un mauvais contenu, non… à cause du bonus d’inscription !

Voici pourquoi :

Certes, tu auras plus d’inscriptions, mais en retour tu auras aussi beaucoup de désinscriptions et peu de lectures.

Pourquoi ?

Parce que la majorité s’inscrira uniquement pour recevoir le bonus gratuit !!!

Voici l’expérience que j’ai faite les 6 derniers mois.

J’ai proposé en échange d’une inscription à la newsletter :

Une mini-formation gratuite sur les verbes de dialogue + une liste de 300 synonymes du verbe dire à télécharger gratuitement là encore.

C’est un excellent cadeau pour ma cible : les auteurs.

En parallèle, j’ai gardé l’inscription « classique sans cadeau » à ma newsletter.

Avec trois portes d’entrée :

  • L’inscription par la pop up de sortie de mon site
  • L’inscription par la landing page.
  • L’inscription par le formulaire en bas d’article.

L’expérience la voici :

16% des inscrits en 6 mois sont arrivés après avoir téléchargé le bonus gratuit.

84% des inscrits en 6 mois sont arrivés par les trois possibilités d’inscription « sans bonus ».

Et tu devines le résultat :

La majorité des gens qui se sont désinscrits ou qui n’ont jamais ouvert les emails sont des abonnés arrivés après avoir téléchargé le bonus !

Sur les 70 contacts que j’ai supprimés de ma liste email, près des deux tiers sont arrivés après avoir téléchargé le cadeau !

Alors, je ne dis pas que le cadeau d’inscription est inutile ou que ça ne marche pas du tout !

Peut-être que toi qui me lis, tu t’es inscrit au MailyBlog après avoir suivi la mini-formation gratuite !

Mais de mon point de vue et au regard des chiffres…

Le cadeau bonus va surtout plomber ton taux d’ouverture aux emails !

C’est la raison pour laquelle je conseille d’offrir de la valeur dans le contenu de ta newsletter plutôt que d'offrir un cadeau gratuit en espérant gagner des lecteurs supplémentaires.

Tu auras moins d’inscriptions, mais des lecteurs fidèles et une communauté soudée !

Et en plus avec cette méthode, pas besoin de faire le ménage ^^

Est-ce que ça veut dire que je vais arrêter de proposer des mini-formations gratuites ?

Non, surement pas, j’ai eu trop de bons retours et de remerciement pour ça !

Mais ce ne sera plus des cadeaux d’inscriptions…

L’inscription au MailyBlog sera juste en option. :)

 

À demain,

Ethan

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Flore Cherel

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À demain,

Ethan